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Smarties werden (sechs)eckig

Wieder einmal wird ein klassisches Produkt verschandelt: Die jedem bekannte Smarties-Rolle verschwindet vom Markt.

Smarties wird es zwar schon noch weiterhin geben (bleibt die Frage, wie lange...), aber das Drumherum ändert sich.

Ich weiß nicht, was die Nestlé-Leitung sich dabei gedacht hat, aber ab Mitte dieses Jahres wird die internationale Versechseckigung der Packung auch Deutschland erreichen. Brand Noise (Englischsprachiges Blog über Marken und Werbung) berichtet ausführlich über die Sexatur der Rolle.

Nach rund sieben Jahrzehnten Smarties in der Rolle und der Übernahme des kleinen Betriebes aus England durch Nestlé ist dies sicherlich eine der wichtigsten Veränderung in der Geschichte dieses Produkts. Immerhin hat Nestlé in der Schweiz im Verlauf eines Rechtsstreites um die Verpackung ("Formmarke") eine Marktstudie erstellen lassen:
Demnach hatten mehr als 60% der Befragten das blanke Röhrchen als Verpackung der Smarties erkannt. LINK

Ich werde ja sehen, wie sich der Absatz der bunten Pillen verändert. Bis jetzt bestellen wir die sehr regelmäßig nach.

(Auch nachzulesen im Werbeblogger.)

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Comments

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flash on :

Es gibt einen ganz einfachen Grund für die neue Form: Kostenoptimierung.
Einfaches Experiment:
1. Man nehme eine Kiste
2. Man packe in diese Kiste soviele rund Smarties wie möglich.
3. Man führe 2. mit den eckigen Smarties durch. (Runde Smarties vorher entfernen)
Ergebnis: Es passen deutlich mehr Smarties hinein.

kalli on :

Generationen von Kindern haben nicht nur den Inhalt "vernascht" und die Rolle zum Basteln verwendet. Es war immer die ideale Ergänzung zu Klopapier und Küchentüchern und co...
Schade, es gibt jedenfalls für mich keinen Grund mehr, Smarties zu kaufen, wenn die Packung eckig ist, da gibt es alternativen genug!
Mal sehen, wievielen es ähnlich geht und ob dann wirklich das Argument der kubisch-dichtesten Packung eher nach hinten losgeht.

Marc W. on :

Warum sollten die denn mehr Smrties hineinpacken wollen? Die Kunst ist doch eher pro Packung ein Smartie einzusparen und es trotzdem "voll" wirken zu lassen. Dann kan man den Preis gleich lassen, aber mehr Packungen verkaufen.

flash on :

Da habe ich mich wohl etwas falsch ausgedrückt. iVon den echicken Verpackungen passen mehr in einen Transportkarton als von den runden. Man transportiert dadurch halt weniger Luft.

Phil Marx on :

Inwiefern ist es erlaubt, solche Interna zu veröffentlichen... Ist das beabsichtigt seitens der Hersteller, dass ihre Abnehmer aus dem Nähkästchen plaudern?

christian on :

habe unlängst auch eine smarties umfrage gelesen, dabei haben 75% der beteiligten, smarties an der farbe erkannt...

Ulrich on :

Gibt es eigentlich etwas Neues zu YES?

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