Zotter und Walkers – no comment

Monday, April 28. 2008

Zotter und Walkers – no comment

In der letzten Woche ein erster Test mit den neuen Möglichkeiten, (Fenster-)Plakate zu drucken. Ich habe jeweils für die Zotter-Standardtafeln und die kleinen Tütchen Walkers-Crisps ein buntes Plakat erstellt, um die Kunden einfach mal auf diese Artikel, die man nicht unbedingt in einem "gewöhnlichen" Supermarkt erwartet, hinzuweisen.

Eben gerade die Enttäuschung bei einer ersten, kurzen Auswertung: Im Vergleich mit der Vorwoche war der Umsatz sowohl mit den Chips als auch mit Zotter-Schokolade deutlich geringer.

Repräsentativ wird das natürlich erst, wenn man mehrere Wochen auflistet und auch jeweils die Relation zum Gesamtumsatz betrachtet...

Zotter-Plakat

Walkers-Plakat

Posted by Bjoern Harste in Sortiment at 00:51 | Comments (28)

Random Entry: Grüne Karte der Woche
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Comments

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Abwarten! Die meisten werden ihr Geld in Grillgut und Bier investiert haben oder?

#1 MKme on 2008-04-28 01:06

DIe Walkers schmecken zugegebenermaßen sehr geil, nur bin ich 1. selten da und 2. sind die nun mal verhältnismäßig teuer.

#2 ince on 2008-04-28 01:12

Also von dem Zotter-Plakat würde ich mich aber auch nicht locken lassen. Zu hoch wäre mir der Preis etwas neues an Schokoladen auszuprobieren. Ich denke mal dass du mehr wirkung erzielst indem du Werbung für neue Produkte machst, die man aus dem TV kennt, oder halt Sonderangebote.

#3 MArcel (Homepage) on 2008-04-28 01:17

Da geb ich dir aber vollkommen Recht! Ich finde es schon übel die normale Lila Schokolade zu kaufen da wir jetzt gerade einen Teuerungsprozess mitbekommen. Die Preise sind um bis zu 20 Cent pro Tafel nach oben gegangen.

#3.1 René on 2008-04-28 02:20

Ich verfluche ja immer noch den Tag als ich bei dir auf einer Durchreise im Laden war.
Warum war es da sooo voll! Freut mich zwar für dich, aber ich hätte so gern mal bei dir das "Nötigste" eingekauft.

#4 Piffi on 2008-04-28 01:58

Also - ich bin zwar kein Marketing-Experte, aber:

- Bei Plakat 1 (Zotter) finde ich, dass die Sorten der Schokolade nicht richtig zu erkennen sind. Es wäre besser gewesen, wenn sie nebeneinander gelegen hätten und darunter im Klartext nochmal die Sorte gestanden hätte. So erkenne ich nur die vorderste richtig: Rose und Basilikum. Der Haufen sieht außerdem unordentlich aus.

- Bei Plakat 2 (Walkers) sind die Sorten ebenfalls nicht richtig zu erkennen, durch das komplizierte Tütendesign. Außerdem ist die Schrift auf der Tüte auch ein wenig klein, deswegen kriegen alte Leute da sicher Probleme. Auch hier wäre es besser gewesen, im Klartext nochmal die Sorten drunterzuschreiben.

Ich würde außerdem vielleicht, frei nach der AIDA-Formel (Attention, Interest, Desire, Action) bei Plakat 1 ein Schlagwort wie "Exotisch!" oder "Sommertraum" und bei Plakat 2 "Superlecker!" oder "Knusprig!" mit reinbringen.

Versuche es mal und poste dann mal die Zahlen hier.

Euer
Scholfgang Wäuble

#5 Scholfgang Wäuble on 2008-04-28 02:09

Aus dem Zotter-Plakat bleibt für Nichtkenner unersichtlich, was das Besondere an dieser Schokolode ist, nämlich die einzigartigen Geschmackskombinationen.

Wenn man vorher nie von Zotter gehört hat, wundert man sich darüber, dass hier irgendeine teure "NoName-Schokolade" als Angebot angepriesen wird.

Der USP muss auf dem Plakat besser herausgestellt werden, um neue Käuferschichten zu akquirieren.

Solange die "einzigartigen Geschmacksrichtungen" und "nie gekannten Kombinationen" nicht kommuniziert werden, weiß der Kunde nicht, warum er unbedingt Zotter kaufen soll.

Es würde schon helfen, wenn einige der beliebteren und ungewöhnlicheren Sorten explizit genannt würden und man nicht nur die Sorte der oben liegenden Tafel sähe.

#6 haekelschwein (Homepage) on 2008-04-28 02:27

War es nicht so, dass man den Preis pro 100 g irgendwo im Kleingedruckten angeben muss ?

#7 0815 on 2008-04-28 06:12

War es nicht so das es immer komische Leute gibt die ohne Meckern den ganzen Tag unglücklich sind?

#7.1 Silvio on 2008-04-28 09:11

Ja: Grundpreisverordnung, §2 PAngV.

#7.2 Matthias Kryn (Homepage) on 2008-04-28 19:17

Also ich achte eigentlich nie auf Plakate, und komme
bei dir sowieso meistens nie an deinen Schaufenstern vorbei.
Aber dennoch habe ich letze Woche mit meinem kleinen Bruder zusammen 5-6 kleine Tüten Walkers gekauft.
(Die neue Sensations Szechuan Style sind lecker, nur leider so teuer.)

Und bei der Zotter Schokolade
solltest du besser den Preis ganz weglassen.

#8 Rinderteufel (Homepage) on 2008-04-28 06:53

70 g Schokoladentafeln und 34,5 g Chipstüten - albern.
von dem heftigem Preis für die Schokolade mal ganz abgesehen...

#9 noch ein Markus (Homepage) on 2008-04-28 07:08

Es wird daran liegen, dass Du die Arial als Schrift genommen hast. Das ist peinlich!

Lass das Ganze mal professionell machen!

#10 Carsten on 2008-04-28 07:24

Wahrscheinlich haben jetzt die Leute, die vorher einfach blind ohne auf den Preis zu achten die Artikel gekauft haben, endlich mal den Preis wahrgenommen.

#11 Jan56 on 2008-04-28 07:38

Genau... bei sooo teuren Produkten schreckt das ab!
Mach die Poster ohne Preise.... nur mit "hier om Laden..."
Wer dann richtig hungrig drauf ist, achtet nicht mehr auf die Preise

#11.1 paeonia on 2008-04-28 13:03

Ich würde bei Hochpreisprodukten nicht den Preis bewerben, sondern die Eigenschaften, die das Produkt vom Rest abheben.

#12 Fincut (Homepage) on 2008-04-28 07:46

Wer Zotter nicht kennt und dann lesen muss, dass eine 70 gr Tafel 2,79 Euro kosten soll wird sich eher an den Kopf greifen als in den Laden kommen.

Und für den Preis von den Chips bekommt man halt von anderen herstellern erwachsene Tüten (fast).

#13 Puck (Homepage) on 2008-04-28 07:51

Hallo,
verkaufst du eigentlich parallel zu den Walker-Chips auch die inzwischen auch in Deutschland erhältliche Schwestermarke aus Amerika, die Lays (gleicher Hersteller, nur anderer Markenname)?
Von denen gibt es auch größere Tüten, die evtl etwas billiger sind.

#14 Niels on 2008-04-28 08:36

Ich kann mich da einigen der Vorschreiber nur anschließen. Es liegt mit Sicherheit nicht daran, dass die Plakate an sich nicht konvertieren, sondern an der Aufmachung und Ausrichtung.
Beim momentanen Schoko-Boom halte ich es für völlig falsch, im Laden auf Preis oder Marke zu gehen. Da kommt es doch darauf an, neue Kunden zu gewinnen. Das geht am besten über die tollen Eigenschaften, die exklusiven Geschmacksrichtungen oder die hohe Qualität. Preis und Marke kannst du dann immer noch auf anderen Wegen bewerben, zum Beispiel bei Online-Kampagnen mit AdWords oder bei Preisvergleichern. Bei den Chips sehe ich es ähnlich.

#15 Michael (Homepage) on 2008-04-28 09:13

Also ich finde Zotter ja richtig ekelig.. das hat doch auch mit Schokolade nix zu tun sondern besteht aus abstrusen Füllungen mit Schokoüberzug igittigitt

#16 Hanno on 2008-04-28 10:05

Wenn ich die Wahl habe zwischen einer Tafel Schokolade, die irgendeine ominöse Geschmacksrichtung hat, 70 Gramm wiegt und fast 3 € kostet und einer Milka, deren Geschmack ich kenne, die 100g wiegt und deutlich unter 1€ kostet weiß ich, warum so wenig Zotter gekauft wird...

#17 Peterpan (Homepage) on 2008-04-28 14:24

Bist du nicht auch verpflichtet den Grundpreis (100g/1Kg) anzugeben?! Da gibt es doch die Preisangabenverordnung.

#18 Hendrik on 2008-04-28 17:41

Viel zu teures Zeug das niemand kaufen sollte! Es besteht keine Notwendigkeit diese Artikel kaufen zu müssen, insbesondere nicht in Bezug auf Lebensmittel. Alles nur Geldmacherei!

#19 PumaFeet on 2008-04-28 17:52

Die Plakate sind einfach nur *gähn* und sehen total billig aus...

#20 Büffel on 2008-04-28 18:46

ich als Schweizer kann ja nicht verstehen, wie man bloss MILKA-Schokolade kaufen kann

. Sie schmeckt einfach grausig. Deshalb lieber ein bisschen mehr Geld investieren, dafür auch etwas vernünftiges. Es muss nicht immer Markenschokolade sein wie Lindt, Cailler, Camille/Bloch oder Suchard (die übrigens Hersteller von Milka ist). Ich persönlich nehme (bei Milchschokolade) meistens eine Eigenmarke aus der Migros, die verhältnismässig günstig ist.

Walkers kenne ich seit meinem Englandaustausch, vorallem die Essigchips schmecken einfach genial, leider bekommt man die in Mitteleuropa so selten über.

#21 Rudi on 2008-04-28 19:56

Stell mal den Haufen (überteuerter) Schokolade frei.
Das Bild sieht ja nur nach Hobbyfotograf aus
und macht das Plakat unattraktiv!

#22 ManFos (Homepage) on 2008-04-28 20:09

Beim Lesen der oben liegenden Aufschrift "Rose und Basilikum" bekomme ich spontan einen Würgereiz (vermutlich völlig unbegründet!).

Und beim Lesen des Preises 2,79 EUR für 70 g (= 3,99 EUR pro 100 g) bekomme ich leider auch fast einen Herzkasper.

Für das Geld hole ich mir die 5-fache Menge (in Gramm) Moser-Roth.

#23 ALDI-Süd-Kunde on 2008-04-28 20:24

Wo ich die Walkers Chips sehe, fällt mir wieder etwas ein, und zwar das Paket das ich einst vom Shopblogger bekam, mit einem haufen Walkers Chips

Leider gibt es die hier nirgends in der Nähe zu kaufen, und die schmecken so gut

Mhh,... vielleicht mal in dem Konsumtempel mit dem kleinen r in Braunschweig schauen...

Weiß gar nimmer ob ich mich da bedankt hatte O.o
Wenn nicht, es tut mir leid und hier mein DANKE ^^

#24 Manuel.A (Homepage) on 2008-04-28 23:13

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