"SPAR Direkt"

Wednesday, July 13. 2005

Der neue Laden, bzw. das gesamte dahinterstehende Konzept braucht(e) einen Namen. Nach vielen Überlegungen und dutzenden Vorschlägen sind wir wieder bei "Direkt" gelandet. Eine Idee, die meine Mutter vor ein paar Tagen schon einmal äußerte, aber von mir gleich wieder verworfen wurde. Gestern schlug ein "Lupo" (Hallo, wer bist Du genau?) diesen Namen in den Kommentaren vor und plötzlich gefiel mir die Bezeichnung sogar ausgesprochen gut. Eben "direkt". Das hat was.

Es gibt nun zwei (sinnvolle) Möglichkeiten, das Wort "Direkt" in den SPAR-Schriftzug einzubauen. Die Möglichkeit, den Zusatz zwischen "SPAR" und die Tanne zu setzen, gefällt mir persönlich besser - allerdings wird damit das existierende SPAR-Logo zerhackt, was sich wiederum mit der Corporate Identity ganz böse beißt und unter Umständen zu Problemen führen könnte. Andererseits ist derzeit so viel im Ungewissen, nicht zuletzt durch den Aufkauf der gesamten SPAR-Aktien durch die EDEKA, daß ich mir nicht einmal sicher bin, ob sich an sowas überhaupt noch jemand stört...

Die zweite - und auf jeden Fall unanfechtbare - Möglichkeit wäre, die Tanne und den Schriftzug als eine Einheit zu belassen und das Wort "Direkt" dahinter zu setzen.
Vielleicht täusche ich mich auch, aber auf diese Weise empfinde ich das gesamte Logo als sehr unruhig. Das wirkt eher wie ein unvollständiges "SPAR - Direkt... ...in ihrer Nähe."

Hier lesen doch auch Mitarbeiter der SPAR in Schenefeld mit. Qualifizierte Äußerungen nehme ich genauso gerne entgegen, wie spontane Emotionen!

Posted by Bjoern Harste in Filialen at 10:02 | Comments (47)

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Also ich persönlich halte auch die erste Variante als die sinnvollere, sie suggeriert dem Kunden, meiner Meinung nach, ehr den Sinn bzw. das Konzept der hinter dem Laden steht.

#1 Tim (Homepage) on 2005-07-13 10:09

Mal wieder logisch. Drei Nasen (ich rechne mich da mit ein) kommentieren, man könne SPARtanisch als Namen verwenden, aber darauf, daß sich das Logo eh schon als "SPAR-Tanne" lesen läßt, ist keiner gekommen. :p

Möglichkeit eins find ich übrigens besser. #2 sieht aus wie nachträglich angestückelt. #1 erweckt zwar auch den Eindruck, jemand habe "direkt" nachträglich eingefügt, allerdings in den schon vorhandenen Freiraum im Logo. "Zerhackt" würde ich daher nicht sagen, eher "ergänzt."

#2 R. Wolff on 2005-07-13 10:13

...oder - wenn du unbedingt #2 nehmen willst/musst, dann mache den Hintergrund von "direkt" weiß und den Schriftzug von "direkt" grün...

Denke, damit schlägst du zwei Fliegen mit einer Klappe...

#3 Thorsten on 2005-07-13 10:15

ich find den ersten vorschlag besser

#4 eisdiele on 2005-07-13 10:15

Ich tendiere auch eher zu Möglichkeit #1 - sieht in sich geschlossener aus.

Was ich aber auch ganz schick fand, waren die Vorschläge von ein paar anderen Lesern mit dem, meiner Meinung nach, passenderem, grünen Schriftbild:

http://www.wortfeld.de/images/sparexpress.gif

Vielleicht kann man mit einer gesonderten grünen "Schriftbox" rechts neben der Tanne eher ein zusammenhängendes Logo erschaffen und die CI erhalten.

#5 Martin (Homepage) on 2005-07-13 10:18

Ja, dieser Font ist definitiv besser... diese 80er-Jahre-Geschwungenen-Schrift-Exemplare sehen unglaublich unprofessionell aus (andererseits passt es dadurch auch irgendwie zum Spar Logo

#5.1 Tim Jansen (Homepage) on 2005-07-13 18:44

Wir schmeißen die ganze Tanne auf den Müll. Oder ist schon wieder Weihnachten?

#6 Tannenhasser on 2005-07-13 10:26

So etwas vielleicht?

http://www.wortfeld.de/images/spardirekt.jpg

#7 Alexander (Homepage) on 2005-07-13 10:31

Jupp - genauso. Das ist doch prima!

#7.1 Martin (Homepage) on 2005-07-13 11:11

Rot-weiß-grün - ist das nicht die Nationalfarbe der Spagettikonsumenten?

#7.2 Italo on 2005-07-13 11:17

Alexanders Vorschlag auf dem Bild sieht doch klasse aus!!!!

#8 Elli on 2005-07-13 10:42

Hallo Björn,

also wenn du dich schon für meine (und Muttern) Namensgebung entschieden hast, dann will ich aber auch bei der Gestaltung der Leuchtreklame ein entscheidendes Wörtchen mitreden - nee war nur Spaß!

Ich tendiere ganz klar zur Variante #1. Die zweite sieht meines Erachtens so aus, als würden sich in dem Gebäude zwei Geschäfte befinden, wie es momentan ja gerne gemacht wird. Irgendwie erinnert mich dieses weiße "Direkt" auf grünem Grund an Europcar - keine Ahnung wieso.
Welche Antworten du auf die Frage "Hallo, wer bist du genau?" haben möchtest erschliesst sich mir leider nicht sofort. Kannst mich ja anmailen, wenn du die Zeit dazu findest - ich gebe jedenfalls gerne Auskunft.

bye
LUPO

#9 Lupo on 2005-07-13 10:46

Ich bin ganz eindeutig für die Vorschläge von Martin und Alexander. Das wirkt sehr professionell und nicht so zusammengepfuscht.

Ich glaube wo anders hättest du für die Entwürfe richtig viel Geld bezahlen müssen.

Greif zu und freu dich, dass du für deine Arbeit am Blog was zurück kriegst.

#10 André Fiebig (Homepage) on 2005-07-13 10:48

Warum nicht einfach die Tanne an den Anfang setzen?
- Das weiß stört nicht
- Das Logo wird nicht 'verhackt', sondern umgestellt
- Der 'direkt' Schriftzug kann wie gewünscht verwendet werden.

#11 DraMatick on 2005-07-13 10:53

@Björn - Martins Vorschlag gefällt mir am besten. Sehr schick

- Auch des express find ich sinniger.
@Martin: Grafik- und Designschule XY oder ambitionierter Laie?

#12 fennek (Homepage) on 2005-07-13 10:58

Der Vorschlag ist nicht wirklich von mir - der ist schon von Alexander - ich habe ihn nur wieder aufgegriffen. Finde diese Art auch schöner, als die Version mit Schnörkelschrift.

Also: Lob an Alexander

#12.1 Martin (Homepage) on 2005-07-13 11:15

Ich bin eigentlich auch eher für die erste deiner beiden Varianten. Wenn du das Ganze noch etwas enger zusammenbringst, so dass sich beide Schriftzüge (leicht) überlappen und auch die Tanne (leicht) von dem "direkt"-Schriftzug überlappt wird, entsteht vielleicht noch ein bißchen mehr der Eindruck von einem zusammenhängenden Logo...

#13 Sebastian (Homepage) on 2005-07-13 11:00

die Tanne an den Anfang und das direkt dann so wie in dem Vorschlag mit express von rotumgeben.

#14 Ltr (Homepage) on 2005-07-13 11:00

Von deinen 2 Vorschlägen gefällt mir die #1 auch besser. #2 ist so aus-ein-an-der-ge-ris-sen.
Aber das Bild von Alexander ist spitze!

Gruß Ceryon

#15 Ceryon (Homepage) on 2005-07-13 11:13

Spar Express? Spar Direkt? Gibts das nicht schon? Sind denn hier Berliner anwesend? An der Prenzlauer Alle gibt es doch so einen Laden, direkt am Bahnhof. Ist halt ein etwas größerer Kiosk und die verkaufen unr Convenience Produkte. Oder täusche ich mich da jetzt total?

#16 Turntablerocker on 2005-07-13 11:15

Hatte doch recht ... gerade mal nen Kollegen gefragt und ein wenig gegoogelt. Spar Express existiert bereits. Sind kleine Convenience Stores mit moderner Ausstattung etc. Bekommst dort alles zum futtern und eigentlich noch so Zeugs wie Milchkaffee, Ciabatta etc.

Wenn gewünscht, kann ich abends mal vorbeifahren und nen Foto vom Logo schießen.

#16.1 Turntablerocker on 2005-07-13 11:22

egal wie und was, hauptsache nicht die brush

die macht zuverlässig alles kaputt

#17 gurkendoktor on 2005-07-13 11:16

Und Björn wird also dann der "Spar-Direktor", richtig?

#18 Uwe (the real one!) (Homepage) on 2005-07-13 11:23

Das eigentliche SPAR-Logo sollte nicht zerrissen werden, es ist international so üblich, dass der Name SPAR links steht und die Tanne sich anschließt.
Man könnte den Namen "direkt" doch unter das Logo setzen
So wurde das auch bei der Convenience Sparte gelöst
http://www.spar.de/88.asp

#19 paulschi on 2005-07-13 11:34

Oder man klebt da dann halt schräg das "direkt" mit ran... So meinte ich das doch, halt, irgendwie, so...

#19.1 Sebastian (Homepage) on 2005-07-13 11:46

Oder in weiß / grün davor.
Dann hätte man einen
-> direktSPAR, oder einen
-> expressSPAR.
Der Grund, warum ich das "express" nochmal aufgreife: Mir persönlich gefällt der grüne Hintergrund mit weiter schrift, in kursiv und moderner Schriftart wesentlich besser.
Hatte eine gewisse Flexibilität und Progressivität, die die Geschwindigkeit sehr gut ausdrückt.
Passt perfekt zum zu vermitteln wollenden Stil der Laden (soweit ich ihn verstanden habe).

#19.2 Andi (Homepage) on 2005-07-13 12:04

Ich wäre auch entschieden für die 1. Variante. Denn das "Direkt" gehört ja eher zum SPAR-Tag als zur Tanne, von daher VOR die Tanne.

#20 Yassakka on 2005-07-13 11:50

Also - die Typo im Schreibschriftstil schaut meiner Meinung nach nicht so gut aus.

Die Idee, das in grauen Druckbuchstaben breitgestellt wie bei SPAR-Convenience zu übernehmen könnte dagegen gut klappen

Mein persönlicher Favorit bleibt aber der SPAR-Express von Alexander

Aussagekräftig und eindrücklich. Und Express finde ich auch schöner als Direkt.

#21 Niels Christian on 2005-07-13 12:41

Das Logo bleibt auch immer noch mein Favorit, zumal ich finde, daß es irgendwie "frischer" aussieht.

#21.1 Energiequant on 2005-07-13 12:52

Vorschlag #1 gefällt mir auch besser..
Das ander wirkt so, als könnt es sich dabei um deinen Nachnamen handeln...
In dem Dorf, aus dem ich ursprünglich komme, bei Eutin (zwischen Kiel und Lübeck) wird das so gehandhabt...
Da gibt es glaub ich, einen "Allkauf (Firmenlogo) Zimmermann"..
Den Anschein hat Vorschlag #2 bei mir...

#22 Claudia on 2005-07-13 13:05

Darfst du das überhaupt? Dir einfach einen neuen Namen geben?

McDonalds in Karlsberg heisst ja auch net anderst wie das in Karlshofen

#23 Patrick (Homepage) on 2005-07-13 13:21

Die Schrift in den ursprünglichen Entwürfen vom Shopblogger ist leider EKELHALFT. Als Designer bekomm ich da Hautausschlag.

#24 Mofoni (Homepage) on 2005-07-13 13:31

Die Schrift in den ursprünglichen Entwürfen vom Shopblogger ist leider EKELHAFT. Als Designer bekomm ich da Hautausschlag.

#25 Mofoni (Homepage) on 2005-07-13 13:32

Aber sonst gehts noch, ja?
Würdest du gerne so eine Kritik bekommen?
Wenn du das nicht so toll findest, kann man das anders sagen, vernünftige Kritik hat noch keinem geschadet.

#25.1 Volker on 2005-07-13 15:49

Äääh ja.
Diese "Kritik" wäre btw. ernster zu nehmen, wäre
a) das Design Deines eigenen Blogs nicht so sterbenslangweilig und juckreizauslösend (vom Inhalt ganz zu schweigen...),
b) wärst Du in der Lage, ggf. die konkreten Störfaktoren anzugeben und zu verbessern, (Da scheint's aber zu haken, gelle?)
c) würdest Du ggf. über ein wenig erwachsenere Sprachwahl nachdenken und
d) wärst Du fähig, das Ganze ohne Doppelposting hinzukriegen....
Aber so - Schaumschlägerei. Geh weiter spielen. *lolli reich*

#25.2 Eve on 2005-07-13 18:52

ich würde das "direkt" irgendwie weiterhin von links unten nach rechts oben schreiben, also schräg....Ist doch der alte Trick einer großen Bank...steht für "bergauf", also was positives....

#26 Lena (Homepage) on 2005-07-13 13:57

*harhar* immer das gleiche ... das ist nicht die CI sonder das CD (Corporate Design) siehe auch da

das schlaueste wäre wirklich zu sehen wie weit du mit deinen veränderungen - laut "vorschrift" - gehen darfst und dann das logo zu verändern. klar, zeitdruck ...

die version mit dem grün aufgesetzten "express", bzw. in deinem fall "direkt" ist die frischere. dieses schreibschrift um paar grad gedrehte ist als entwurf typisch für diese "wir bekleben auch autos"-firmen (ohne jetzt alle in einen topf werfen zu wollen) und absolut neunziger. also bitte nicht.

grüße,
der jonis

#27 Jonis on 2005-07-13 14:00

was ich sage: die brush. das war in den ganz alten plotcomputern für fahrzeugbeklebefolie die einzige schreibschrift, von daher charakteristisch und zuverlässig destruktiv von der anmutung.

#27.1 gurkendoktor on 2005-07-13 14:23

Hier gibt es einen Laden "Turgut" der ebenfalls scheinbar mit Spar einen Vertrag hat. Es werden türkische Lebensmittel verkauft und Spar ist lediglich auf den Einkaufswagen als SPAR zu sehen und daneben das TurgutLogo

Dennoch drücke ich dir die Daumen, dass die Zentrale es mit der Tanne nicht allzu eng sehen wird

#28 Andreas (Homepage) on 2005-07-13 14:23

Bisschen Offtopic: Du kommst nicht zufällig aus Gießen?!

#28.1 Martin (Homepage) on 2005-07-13 15:34

hier mal mein Vorschlag zu der Idee mit der graunen "Unterschrift":

http://www.strassbessenbach.de/images/spar_direkt.gif

#29 Andreas on 2005-07-13 14:40

Ne, ne, ne... Die Spar-Zentrale wird all diesen Vorschlägen einen Strich durch die Rechnung machen. Auch wenn jetzt Edeka dahintersteckt, lassen sich die Spar-Manager nicht einfach so ihre CD auseinandernehmen. Folgerung: Der Spar-Markt wird keinen Zusatz bekommen. Nix. Null. Finito.

#30 Frank on 2005-07-13 15:35

@Frank: Ne, ne, ne, negativ. Das SPAR-Logo bleibt unangetastet, nur den Zusatz "Direkt" (Arial, Bold-Italic) kommt weiß auf grünem Grund dahinter. Keiner kann was sagen, der Kunde sieht was Neues und alle sind glücklich.

#30.1 Björn Harste (Homepage) on 2005-07-13 16:09

Prima Entscheidung - und macht wohl alle glücklich

#30.1.1 Martin (Homepage) on 2005-07-13 16:34

Spar Express mitsamt Logo gibts auch bereits, und zwar in Finnland:

http://www.grafikant.com/designbox/Spar_Express.gif

#31 andreas (Homepage) on 2005-07-13 16:33

Also ich hab vorhin im Fernsehn gesehn, dass es ein 'Spar-Tanne-Center' gibt, wobei das Spar-Logo mit der Tanne links und das Center in gleicher Schrift in weiss mit rotem Hintergrund rechts neben der Tanne stand, das express sollte aber in diesem fall doch irgendwie... zackiger aussehen, denke ich.

#32 darookee (Homepage) on 2005-07-13 16:56

hi,

Schriftzug "Spar" und Logo "Tanne" gehören zusammen. Wie es die corporate identity auch vorgibt. ein auseinandereißen würde mE nicht rechtens sein.

mit freundlichem Gruß

jürgen

#33 Jürgen on 2005-07-19 17:23

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